一、健身行业

如果将时间向前退7或8年那时健身加盟热潮则远不如现在，还有人讽刺说中国人宁愿老了花钱看病买药也不愿意好好健身。可是直到近几年，越来越多的人开始健身，逐渐形成了一种全民健身的势头。下面着重谈一谈全民健身的风潮以及大众健身的形式分布。

全民健身风潮为什么越来越多的人开始重视健身原因有很多，我认为对于普通大众(而不仅是对身材&健康精益求精的人)最主要的原因是以下三个：

1)国人意识到健康问题不能指望医保和政府中国是个人口大国，医疗福利保障向来是个敏感话题，国人看病难的问题由来已久。加之，雾霾等环境问题又加剧了让国人对政府的不信任，许多人开始意识到健康问题得从自己做起，从健身做起。

2)人们逐渐意识到身材也是可以炫耀资本的之一首先，不得不说中国的男女比例问题。据国家统计局公布数据，2014年末，中国大陆男性人口70079万人，比女性多3376万。80后非婚人口男女比例为136:100，70后非婚人口男女比则高达206:100，中国男女比例失调程度位列全球第一。其次，独生子女问题更突显了“我就这一个女儿”现象。综合以上两点，女性在婚姻、恋爱中谈条件的余地大大超出男性。另外，由于大多数男性无法通过经济能力取得女性的青睐，秀身材似乎“更”成为了一种博取女性眼球的方式。另一方面，从女性的角度来说，在上面提到的大环境下，众星捧月的情况有所增多，即形成了一个女神+一众*丝的互动形式。在这种环境的诱使之下，女性(尤其是部分外向开朗的女性)，更希望秀出自己的身材，是可以理解的。另外，身材也成为了相貌不够出众的女性博取男性眼球的一种方式。

3)明星、偶像的带动效应相对于普通大众，明星、偶像甚至是部分企业家，由于生活条件较好，更有精力追求生活品质，能接触更多先进观念，可能会先接触到健身的概念。现在，经常看到他们在微博上分享自己去健身加盟店或者夜跑的动态。另外，《翻滚吧，阿信》、《激战》、《破风》等等电影更是加速了健身行业的火爆，更把健身引入大众视线。

健身形式接下来，简单比较一下常见健身形式：健身方式的比较补充说明：这里重点谈一谈与健身O2O关系较近的健身房锻炼方式。

1)健身房连锁加盟店锻炼的相对劣势——金钱、时间、地点金钱：健身房办卡平均到每个月虽然只有几百块，但比居家锻炼和户外慢跑肯定要贵。时间：特别是上班之后，运动时间被大幅压缩，专门跑到健身房锻炼的时间有所减少。地点：如果不是有一定规模和实力的健身房，有很多分店，有相应的一卡通业务。一般的健身房办了卡之后，用户就被绑定于此，如对器材、环境、教练或者其他体验不满意，是件很麻烦的事情。

2)健身房连锁加盟店的机会由于全民健身的风潮，人们愿意投入在健身上的时间和金钱都更多了。

3)健身房连锁加盟店的外部威胁对于大多数人来说，似乎并不需要相当专业、相当多样的训练方式。他们不去健身房，而是买对哑铃或者其他器材在家练，辅以户外慢跑，又或者在家跟着视频做(比如KEEP们)，似乎就够了。